Divorțul de Kanye West are impact asupra veniturilor Adidas
0Încheierea parteneriatului cu rapperul american Kanye West în octombrie anul trecut a avut un cost ridicat pentru Adidas, compania estimând o pierdere de venituri de 1,2 miliarde de euro în cazul în care nu reușește să vândă stocurile rămase.
„West este mai popular decât Messi și decât Cupa Mondială, în condițiile în care sponsorizările Adidas nu reușesc să producă vânzările dorite pentru a compensa pierderile rezultate în urma incheierii contractului”, consideră analistul eToro, Gabriel Debach.
Adidas a emis al patrulea avertisment privind profiturile în mai puțin de șase luni, compania urmărind o schimbare drastică sub noua conducere a noului CEO Bjorn Gulden, care a declarat că 2023 este un an de tranziție și incertitudine, pe fondul riscului ridicat de recesiune în Europa și America de Nord și al unei redresări lente a Chinei.
Luna trecută, compania a surprins investitorii prin publicarea rezultatelor preliminare pentru 2022, provocând o scădere a acțiunilor și închizând pe pierdere cu aproape 11%. Actualizarea de astăzi nu oferă indicii liniștitoare, ci invită investitorii să fie încrezători și mai ales răbdători, dividendele fiind reduse pentru întregul an cu 79%.
Se pare că deciziile bazate pe etică și morală sunt încă secundare pentru piețe, iar o companie nu poate decât "să se adapteze sau să moară" pentru a rămâne competitivă și sustenabilă pe termen lung.
La finalul lunii noiembrie a anului trecut, producătorul german de echipament sportiv Adidas a alansat o anchetă internă în urma unor acuzaţii de comportament nepotrivit care îl vizează pe rapperul Kanye West, cu care a rupt colaborarea şi alături de care lansase gama de pantofi de sport Yeezy, informează AFP. rapperul american ar fi arătat poze pornografice unor angajați ai Adidas.
Conform acelor acuzaţii, dezvăluite de revista americană Rolling Stone, Kanye West ar fi prezentat videoclipuri şi fotografii de natură pornografică - inclusiv o fotografie intimă cu fosta lui soţie, starleta de reality-show Kim Kardashian - unor angajaţi ai companiei Adidas şi ar fi avut faţă de aceştia anumite comportamente nepotrivite.
Grupul Adidas, ai cărui directori au primit reproşuri că ar fi închis ochii în faţa acestor comportamente, a precizat într-un comunicat că a lansat „imediat o anchetă independentă” pentru a investiga acest subiect.