Chrysler caută altă agenţie de creaţie

După nouă ani în care Chrysler şi-a consolidat brandul alături de agenţia de publicitate BBDO, producătorul de automobile a decis să caute creativitatea şi în „curtea“ altor publicitari.

De ce Chrysler face asta? Din mai multe motive. În primul rând, mişcarea face parte dintr-o strategie mai complexă de evitare a falimentului, precizează publicaţia americană „Advertising Age“.

Apoi, se pune problema unei reorganizări după alianţa globală pe care Chrysler a făcut-o cu Fiat în martie 2009. Şi, în ultimul rând, mutarea vine în urma numirii în funcţie a unui nou director de marketing, Michael Accavitti. Compania Fiat lucrează cu o varietate de „shop-uri“ de creaţie, precum Armado Testa, o agenţie italiană independentă, cu Leo Burnett (din grupul Publicis) şi Arc Worldwide.

BBDO (parte a grupului internaţional Omnicom) nu va fi exclusă de la licitaţie şi va rămâne agenţia care va gestiona strategia brandului, iar PHD se va ocupa de contul de media al Chrysler. Cu toate acestea, decizia producătorului auto de a căuta idei creative în altă parte este o palmă grea dată agenţiei BBDO, care a stat alături de Chrysler în momentele de vârf ale crizei financiare.

În 2000, când BBDO a preluat contul, valoarea acestuia ajungea la suma de 2,4 miliarde de dolari. Aproape 2.000 de creativi ai biroului din Detroit al BBDO se ocupau de dezvoltarea brandurilor Chrysler.