Adidas va dona veniturile din Yeezy către organizații care luptă împotriva antisemitismului și rasismului

Adidas va începe să vândă o parte din pantofii din cadrul parteneriatului cu rapperul american Kanye West la sfârșitul acestei luni, relatează Reuters.

Potrivit sursei citate, compania intenționează să doneze o parte din încasări organizațiilor care luptă împotriva antisemitismului și rasismului.

Adidas a rupt legăturile cu Ye în octombrie, după ce acesta a făcut o serie de comentarii antisemite în interviuri și pe rețelele de socializare. Astfel, producătorul german de îmbrăcăminte sport a rămas cu pantofi Yeezy în valoare de 1,2 miliarde de euro (1,3 miliarde de dolari).

Adidas nu a anunțat cât va dona, spunând doar că o „sumă semnificativă” va fi acordată unor organizații, inclusiv Anti-Defamation League și Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change, conduse de fratele lui George Floyd, un bărbat de culoare neînarmat care a fost ucis de un ofițer de poliție în Minnesota în 2020.

„Credem că aceasta este cea mai bună soluție, deoarece respectă modelele create și pantofii produși, funcționează pentru oamenii noștri, rezolvă o problemă de inventar și va avea un impact pozitiv în comunitățile noastre”, a spus CEO-ul Bjoern Gulden.

„Nu există loc în sport sau societate pentru ură de orice fel și rămânem angajați să luptăm împotriva ei”, a continuat acesta.

Lansarea unora dintre modelele de pantofi va fi prima dată când Adidas a vândut clienților produse Yeezy de la încheierea parteneriatului în octombrie, o decizie care a declanșat mai multe avertismente de profit, deoarece compania a dezvăluit cât de importantă este linia Yeezy pentru profitabilitatea sa.

Valoarea pantofilor Yeezy pe piața de revânzare a crescut vertiginos de atunci, prețul unor modele fiind mai mult decât dublu. Adidas nu a precizat dacă va încerca să controleze piața de revânzare a pantofilor.

Pentru fiecare vânzare de încălțăminte, Ye va avea dreptul la comisioane convenite în prealabil - 15% din cifra de afaceri, potrivit rapoartelor presei. Adidas a refuzat să comenteze acest lucru, precizează Reuters.

Compania a mai spus că ar putea exista noi lansări ale stocurilor Yeezy, dar nu au fost luate decizii cu privire la o dată anume. Anunțul nu are un impact imediat asupra perspectivei grupului pentru 2023.

„Într-un moment în care antisemitismul a atins niveluri istorice în SUA și crește la nivel global, apreciem modul în care Adidas a transformat o situație negativă într-un rezultat foarte pozitiv”, a spus CEO-ul Ligii Anti-Defaimare, Jonathan Greenblatt.

Adidas are deja o relație cu ADL, după ce a donat 1 milion de dolari organizației în noiembrie.

Institutul Philonise & Keeta Floyd pentru Schimbări Sociale nu a răspuns imediat unei solicitări de comentarii cu privire la donația planificată a Adidas.

Adidas a invitat alte organizații să propună proiecte „care vizează combaterea discriminării și urii prin sport”.