Acțiunile Tesla urcă după promisiunile lui Elon Musk de a se implica mai mult în companie
0Investitorii Tesla au primit cu ușurare declarația lui Elon Musk privind reorientarea atenției asupra companiei, însă implicațiile politice recente ale CEO-ului continuă să afecteze imaginea producătorului auto. Anunțul vine în contextul în care Tesla a raportat o scădere de 71% a profitului net și o diminuare accentuată a veniturilor din vânzări.
Acțiunile Tesla au înregistrat miercuri, 23 aprilie, o creștere de aproape 8%, după ce Elon Musk a anunțat că, începând cu luna viitoare, va reduce implicarea în echipa lui Donald Trump la una-două zile pe săptămână, transmite Reuters.
Implicarea tot mai vizibilă a lui Musk în politica americană și sprijinul declarat pentru mișcările de dreapta din Europa au generat reacții negative, inclusiv proteste și acte de vandalism în showroom-urile Tesla din mai multe orașe.
„Timpul său este foarte valoros și cred că Tesla are nevoie de toată atenția lui. Dar asta nu schimbă faptul că mulți oameni nu mai vor brandul Tesla. Nu știu cum se poate repara asta”, a declarat Ross Gerber, CEO al Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management și investitor în companie.
În ciuda creșterii recente, acțiunile Tesla au pierdut aproximativ 50% din valoare de la maximul atins în decembrie, ceea ce înseamnă o diminuare a capitalizării bursiere cu peste 500 de miliarde de dolari. Totuși, dacă tendința pozitivă continuă, compania ar putea recupera circa 50 de miliarde, ajungând la o capitalizare de piață de aproximativ 766 de miliarde de dolari.
Reputația Tesla, tot mai fragilă
Analiștii avertizează că reputația Tesla este tot mai fragilă, în contextul în care percepția publicului joacă un rol cheie în vânzările viitoare. Chiar dacă Musk promite să se concentreze mai mult pe companie, experții în branding spun că daunele sunt deja făcute.
„Chiar dacă Musk s-ar retrage complet din politică și s-ar dedica 100% Tesla, este prea târziu – percepția s-a schimbat deja,” a declarat Sue Benson, CEO al The Behaviours Agency.
Compania mizează în continuare pe extinderea accesibilității produselor sale. Tesla a reconfirmat planurile de lansare a unui model low-cost în 2025, dar avertizează că ritmul de producție ar putea fi mai lent decât estimările anterioare. Divizia de stocare a energiei este cea mai expusă riscurilor generate de tarifele internaționale, având în vedere utilizarea celulelor de baterie din China. Deși Musk a susținut public reducerea tarifelor, a precizat că deciziile finale în această privință revin lui Donald Trump.
„Mă aștept ca anul acesta să avem parte de câteva surprize neplăcute,” a spus CEO-ul.
La rândul său, directorul financiar al companiei, Vaibhav Taneja, a recunoscut că „actele de vandalism și ostilitatea nejustificată față de brand și angajați” au avut un impact asupra vânzărilor în anumite regiuni.
Tesla avertizează că „schimbările în climatul politic” ar putea afecta cererea pentru produsele sale pe termen scurt. „Până când brandul nu se distanțează clar de bagajul politic acumulat, nu contează cât de mult timp dedică Musk companiei”, avertizează Gabor Schreier, director creativ la Saffron Brand Consultants.