Prima campanie Coca-Cola realizată în România

Lansarea primei campanii de imagine realizate în România, cu insight local, reprezintă un vot de încredere acordat de Coca-Cola advertising-ului românesc, în general, şi agenţiei de

Lansarea primei campanii de imagine realizate în România, cu insight local, reprezintă un vot de încredere acordat de Coca-Cola advertising-ului românesc, în general, şi agenţiei de publicitate McCann Erickson, în special.
Atunci când ai un brand aflat pe locul întâi în lume, a cărui valoare la bursă este de ordinul zecilor de miliarde de dolari (doar numele şi logoul), nu poţi risca să lansezi o campanie locală care să nu se ridice la standardele internaţionale. În plus, multă vreme, brandul Coca-Cola a reprezentat un simbol al modului de viaţă american. În aceste condiţii, campania care rulează acum pe tv a fost rezultatul unui demers creativ şi strategic de anvergură ce a început în luna august 2005 şi a inclus multe etape de validare. S-a pornit de la înţelegerea psihologiei consumatorului, s-au făcut studii de acceptare a soluţiei strategice, a soluţiei creative şi, în final, campania s-a testat pe un eşantion reprezentativ al publicului ţintă. Un astfel de demers este rar întâlnit pe piaţa de publicitate locală.

Concept creativ românesc
"Găseşte ceva în care să crezi" este conceptul care a stat la baza noii campanii ce urmează să fie continuată şi în alte medii de comunicare decât tv-ul. Studiile efectuate au demonstrat că, din cauza realităţilor socio-economice locale, tinerii din Sud-Estul Europei nu mai sunt la fel de încrezători în posibilităţile pe care le au, nu ştiu ce carieră ar putea să urmeze, iar optimismul inerent vârstei este umbrit de greutăţile cotidiene. Trecerea de la conceptul internaţional de a vedea întotdeauna "jumătatea plină a paharului" spre românescul "găseşte ceva în care să crezi" păstrează poziţionarea iniţială a brandului, dându-i însă o nuanţă locală. "Fiecare lucru care ne înconjoară a fost mai întâi visul cuiva, aşa am pornit. Bicicleta poate că a fost visul unui om care voia să meargă mai repede, iar maşina a fost visul altui om, căruia biclicleta nu i-a fost de ajuns. Visele ne dau puterea de a crede în orice vrem", a comentat Titus Dumitrescu, Group Creative Director McCann Erickson pe marginea conceptului creativ.

Din nou despre vise
La categoria minusuri, se poate menţiona o oarecare similitudine cu fosta campanie Connex, rulată în urmă cu câţiva ani, pe conceptul "tu faci viitorul", însă asta poate demonstra şi faptul că ambele companii au studiat în adâncime consumatorul român. "La Connex se făceau tomuri de cercetări, pe unele dintre ele nici nu apucam să le mai citim", ne-a declarat un fost angajat al Departamentului de marketing al Mobifon. Deşi dezamăgiţi de realităţile deprimante ale zilei şi de lipsa de speranţă, tinerii români îşi doresc ceva care să-i inspire, să le dea încredere în ei înşişi. Coca-Cola îşi propune prin această campanie să fie un vector de optimism. "Suntem foarte ataşaţi de acest spot, deoarece face parte din prima campanie Coca-Cola realizată în România, concepută special pentru tinerii români, pentru visele şi dorinţele lor", a declarat Miruna Raclaru, group brand manager Coca-Cola, care evident mulţumită de rezultatul la care a ajuns alături de agenţia de publicitate, a precizat, parafrazând spotul, că se bucură că "au ajuns împreună la ceva în care să creadă". Trăgând o linie de final, publicitatea românească intră într-o nouă etapă, devenind o mică parte dintr-un mare angrenaj global. Rămâne să ne întrebăm când vom vedea prima campanie românească rulând cu succes în SUA.

"Suntem foarte ataşaţi de acest spot, deoarece face parte din prima campanie Coca-Cola realizată în România, concepută special pentru tinerii români, pentru visele şi dorinţele lor"
Miruna Raclaru,
Group brand manager Coca-Cola