La Golden Drum a triumfat tricolorul

românesc, făcând din România un veritabil reper în publicitatea europeană.Portoroz, locaţia exotică în care se desfăşoară an de an festivalul Golden Drum, a fost, fără îndoială,

românesc, făcând din România un veritabil reper în publicitatea europeană.
Portoroz, locaţia exotică în care se desfăşoară an de an festivalul Golden Drum, a fost, fără îndoială, centrul în jurul căruia au gravitat în ultima săptămână mai toţi directorii de creaţie români, managerii de agenţii sau creativii însetaţi de noutăţi şi, mai ales, dornici de dezbateri, vizionări de spot-uri şi de petreceri lungite până târziu, în noapte. România devine un partener din ce în ce mai important pentru festival, având cel mai mare număr de înscrieri de lucrări în concurs, mulţi participanţi, dar, mai ales, multe lucrări premiate. Doi dintre directorii de creaţie români au fost invitaţi să facă parte din jurii, Mihai Coloban, de la Lowe & Partners şi Adrian Boţan, de la McCann Erickson, preşedintele juriului fiind John Pallant, Executive Creative Director pentru Europa, Saatchi & Saatchi.
McCann Erickson îşi ia revanşa
După ce anul trecut agenţia condusă de Bogdan Enoiu a fost foarte aproape de victorie, pierzând la doar câteva puncte în faţa Leo Burnett România, anul acesta McCann este "Agenţia Anului" la Golden Drum, titlu obţinut prin cumularea punctajului obţinut la toate secţiunile festivalului. "Cred c-am avut mai multe puncte decât locurile 2, 3 şi 4 la un loc, dar nu asta e important" a declarat Bogdan Enoiu, la doar câteva clipe după încheierea festivităţii. Reprezentanţii McCann au urcat pe scenă cu steagul României, transmiţând un mesaj de mândrie naţională. "Steagul e foarte important pentru noi, pentru că am reprezentat practic România" a explicat Bogdan Enoiu, care a ţinut să transmită un mesaj de felicitări pentru rezultatul obţinut de Leo Burnett anul trecut şi să menţioneze că toate aceste victorii se contabilizează în "contul" României.
Perseverenţă şi strategie de festival
Adrian Boţan, directorul de creaţie al McCann Erickson, e de părere că acest premiu va relaxa puţin agenţia şi va oferi atât agenţiei, cât şi ţării, mai multă încredere în potenţialul propriu. "Pentru noi e şi ca o eliberare, după mai mulţi ani în care am venit aici şi-am luptat. Suntem de patru ani în primii 10 şi de doi ani în primii 5. Cred că era justificat să câştigăm, dacă te uiţi la clasamentele de până acum", a precizat Adrian Boţan, după festivitatea de premiere.
Totuşi, simplul fapt de a avea campanii creative nu este întotdeauna condiţia suficientă, deşi necesară, pentru a câştiga un premiu de asemenea magnitudine, cum este cel de cea mai creativă agenţie din Europa de Est. "Am văzut că cei care vor să câştige, câştigă. Prin orice mijloace", a comentat ironic Liviu David, creative director NEXT Advertising, făcând aluzie la unele lucrări ce păreau făcute special pentru a fi înscrise în festival. "În sfârşit, parc-am intrat şi noi în rândul lumii. Acum, câte din campaniile premiate am şi văzut în realitate în România, şi câte ar fi mers în româneşte - pentru că pe multe dintre ele le-am văzut doar în engleză, aici - asta e partea a doua. Dar mă bucur că a câştigat McCann" a adăugat Liviu David.
Din culisele juriului
Cei doi reprezentanţi pe care România i-a avut în juriu au fost de acord că procesul de jurizare a fost unul foarte fair play şi deciziile s-au luat prin consens. "Procesul de jurizare e foarte matematic gândit, lăsând loc greşelilor, însă într-un procent foarte mic. Au fost doar mici dispute, fiindcă e foarte uşor să-ţi dai seama când o lucrare e slabă, dar e mult mai greu să-ţi dai seama cât de bună e o lucrare şi dacă e de short list sau de premiu", a explicat Mihai Coliban. El a punctat faptul că nu ai şanse să câştigi cu o lucrare care nu convinge juriul în primele 5 secunde. "E un ritm foarte alert. Ai 5 secunde să judeci din toate punctele de vedere o lucrare înscrisă. Nici măcar nu ai cum să-l apreciezi ca făcând parte dintr-o serie, decât după ce vezi toată seria. Automat, fiecare înscriere trebuie să se prezinte cu ce are ea mai bun în primele 5 secunde", consideră Coliban.
Fair Play până la capăt
Deşi evident supărat pe rezultatul slab obţinut de Leo Burnett anul acesta, agenţia trebuind să se mulţumească doar cu un Bronz Drums, Ştefan Iordache, managing partner-ul agenţiei, a ţinut să felicite colegii de la McCann şi a avut puterea să se bucure pentru succesul României. "Anul ăsta românii au luat mai multe premii şi unele lucrări au fost chiar mai frumoase decât anul trecut. Mă bucur că a câştigat din nou România. Bravo Bogdan Enoiu şi bravo McCann şi sper ca la anul să vă bat din nou", a declarat Ştefan Iordache.
Prezent la festival şi auzind discuţiile din jurul rezultatului slab obţinut de Leo Burnett anul acesta, după ce anul trecut a fost declarată "Agenţia Anului", Radu Florescu, CEO Saatchi & Saatchi ne invită să gândim în perspectivă. "Leo Burnett este o forţă puternică în România, când e vorba de creativitate, şi faptul că Leo Burnett nu a ieşit câştigătoare în acest an nu înseamnă nimic. Toate agenţiile de publicitate au departamente de creaţie puternice şi cred că la anul vom vedea nume noi pe această scenă", a declarat Radu Florescu.

Rezultatele Golden Drum 2006
Gold: 2 premii adjudecate de McCann Erickson
Silver: 2 premii McCann Erickson, 1 premiu adjudecat de Papaya Advertising, 1 premiu GMP, 1 premiu LOWE & Partners
Bronz: 1 premiu adjudecat de Odyssey Communication, 1 premiu adjucat de McCann şi unul de Leo Burnett.