Ambalaje de lapte ecologice
0Lanţul de supermarketuri Sainsbury din Marea Britanie a introdus un model de ambalaje ecologice, încercând să facă până şi consumul de lapte mai prietenos cu mediul.
Reprezentanţii supermarketului au realizat o adevărată strategie de marketing pentru a promova noul produs, fiind convinşi că şi cei mai reticenţi consumatori vor înţelege cum să-l utilizeze după câteva modificări tehnice şi un program de educare. Efortul vine în ciuda faptului că un produs asemănător, lansat în 2007 de lanţul rival de supermarketuri Waitrose, a fost scos de pe rafturi în aprilie.
Cu 75% mai puţin plastic
Cei de la Sainsbury au scos la vânzare lapte integral în noul model de pungi, după ce au constatat că vânzările de probă de lapte semi-degresat în aceste ambalaje au fost considerabile. Anul viitor vor introduce şi pungile de lapte degresat şi de lapte cu 1% grăsime. Vânzările au fost duble faţă de cât se aşteptau reprezentanţii Sainsbury - în prezent, 120.000 de pungi de lapte semi-degresat pe săptămână. Aceştia previzionează ca vânzările să se dubleze după ce va fi introdusă toată gama.
Noul produs conţine cu 75% mai puţin plastic decât ambalajele în care britanicii obişnuiesc să achiziţioneze laptele. Pentru producerea lor este folosită mult mai puţină energie, iar pentru depozitare este necesar mai puţin spaţiu. Pentru că au existat plângeri în ceea ce priveşte utilizarea ambalajului anterior, reprezentanţii Sainsbury spun că au modificat modul în care funcţionează produsul, făcându-l mai accesibil.