Produsele marcă proprie, preferate de români

Mai mult de două treimi dintre românii chestiopnaţi în cadrul unui sondaj al Mednet consideră că principala calitate a produselor comercializate sub marcă proprie este preţul mai scăzut în comparaţie cu cel aferent brandurilor consacrate. De asemenea, 22,8% dintre respondenţi apreciază calitatea bună pe care o oferă astfel de produse la un preţ atractiv, iar 9,3% menţionează prospeţimea lor.

Au fost, însă, şi participanţi la studiu care, indiferent dacă au consumat sau nu produse marcă proprie, cred că acestea prezintă o serie de dezavantaje: calitate scăzută (60,3%), preţ destul de mare raportat la calitate (6,9%), lipsa campaniilor de promovare (6,9%), distribuire limitată (3,4%), diversitate scăzută (3,4%), încrederea mai mare în mărcile cunoscute ale producătorilor (2,9%), ambalaj neatrăgător (2,5%).

În ceea ce priveşte intenţia de achiziţie, 91,6% dintre respondenţii care au achiziţionat orice produs sub marcă proprie declară că vor mai cumpăra astfel de produse şi în viitor, ceea ce demonstrează că mărcile proprii ale marilor magazine încep să câştige teren.

Totodată, studiul arată că mărcile proprii încă nu şi-au format o imagine clară în mintea consumatorilor, deoarece unele mărci sunt cunoscute, dar nu sunt asociate cu magazinul pentru care sunt produse. Altele, dimpotrivă, nu sunt cunoscute, dar se ştie că magazinul respectiv comercializează branduri private.

Datele studiului ilustrează faptul că cele mai mediatizate branduri proprii sunt cele ale hypermarketului Real. Astfel, în cazul Real, 79,3% dintre clienţii hypermarketului care au cunoscut mărcile Tip şi Real Quality au ştiut că acestea sunt „produse“ de Real.

Notorietatea lasă de dorit

În concluzie, principala problemă a produselor marcă proprie ale retailerilor este nivelul scăzut de notorietate analizat din perspectiva următoarelor aspecte: primul - se cunoaşte faptul că magazinul are mărci proprii fără a fi cunoscut numele acestora; al doilea - se ştie că există produse marca 'X' fără a fi asociate cu un anumit magazin. Aşadar, fără mediatizare, mărcile proprii ajung să nu fie cunoscute de cumpărători şi nu pot beneficia de susţinerea magazinului care le comercializează.

Mednet Marketing Research Center este o companie românească privată, membră a ESOMAR (The World Association for Research Professionals) şi SORMA (Societatea Româna de Marketing şi Cercetarea Opiniei Publice).