Mişcare istorică: primele dozatoare de Coca-Cola în casele consumatorilor

Gigantul american din industria bauturilor racoritoare Coca-Cola a semnat un acord pe zece ani cu Green Mountain Coffee Roasters, companie care detine o marca importanta de aparate de cafea, prin care celebrele bauturi cola vor putea fi plasate direct in locuintele consumatorilor prin intermediul dozatoarelor de bauturi carbonatate dezvoltate de partenerul Coca-Cola, anunta Bloomberg.

In plus, Coca-Cola a achizitionat si 10% din Green Mountain Coffee Roasters pentru aproximativ 1,25 mld. dolari.

Pactul reprezinta o schimbare radicala de strategie pentru compania din Atlanta, care s-a concentrat pana acum pe distribuitorii proprii si retele traditionale de retail. In acelasi timp miscarea coincide cu un declin de aproape un deceniu a consumului de bauturi carbonatate in Statele Unite ale Americii, o tendinta care pune presiune pe Coca-Cola si rivalii sai PepsiCo si Dr. Pepper Snapple Group.

Muhtar Kent, CEO-ul Coca-Cola, a declarat ca pactul reprezinta “o schimbare a regulilor jocului”, insa compania nu va abandona modelul traditional de distributie a produselor.

Compania va distribui prin intermediul dozatoarelor Green Mountain si alte branduri din portofoliu – Sprite, Fanta, Minute Maid si Powerade. Potrivit Green Mountain, sistemul va fi disponibil incepand cu anul fiscal 2015.

Citiţi continuarea articolului pe www.wall-street.ro