Amintiri din „epoca de piatră“ a publicităţii
0Graffiti, prima agenţie de publicitate din România postcomunistă, a împlinit 20 de ani. „Forbes România“ rememorează anii de început ai firmei înfiinţate de Cristian Burci.
Cristian Burci a revenit în România din SUA, în mai 1990, împreună cu fraţii Florescu (Radu, Nicholas şi John), care deţineau Centrade, o companie de distribuţie de programe TV. „În acel an, România era o ţară în care, la fiecare pas, exista o oportunitate de afacere", îşi aminteşte Burci. La sfârşitul anului 1990, Cristian Burci şi Radu Florescu au făcut prima afacere în media autohtonă.
Centrade a vândut televiziunii publice drepturile de difuzare a serialului „Dallas", primind la schimb spaţiului publicitar TV pentru marca de ţigări Kent. Pe atunci, ideea de publicitate nu exista în România. Existau totuşi câţiva oameni tobă de publicitate: şefii multinaţionalelor care se stabiliseră în ţară. Ei căutau români pe care să-i înveţe. Simţind oportunitatea, Cristian Burci se desparte de afacerile Centrade şi de fraţii Florescu.
Începuturile lui Graffiti
În octombrie 1991, împreună cu câţiva prieteni, Burci (pe atunci avea 26 de ani) lansează agenţia Graffiti. A găsit un sediu pe strada Învingătorilor din Bucureşti, într-o vilă veche, cu mobilier vechi şi cu un singur telefon. Apoi, agenţia s-a mutat în Hotel Banat. „Mirosea a mucegai şi avea scări de lemn", îşi aminteşte Peter L. Imre, care pe atunci era consultant de marketing Philip Morris Europe. (Acum este directorul general al Adevărul Holding.) Imre rememorează: „La etajul patru sau cinci, Graffiti închiriase vreo câteva camere. Ţin minte cum Cristi, pe atunci un copil plin de energie, şi regretatul Mihail Cârciog (fondatorul ziarului „Evenimentul zilei" - n. red.) beau whisky şi făceau planuri toată ziua".
Primul client al agenţiei Graffiti a fost linia aeriană Delta Airlines, care s-a rebranduit în România din fostul Pan Am. Bugetul de media (cumpărarea de spaţii publicitare în presă şi TV) a fost de 125.000 de dolari, colosal la acea vreme. Dar primul mare client a fost producătorul de ţigarete Philip Morris, care abia îşi lansa afacerile în România.
Panouri ridicate peste noapte
În primul an de colaborare cu Graffiti, bugetul de publicitate al lui Philip Morris (TV, presă, outdoor, creaţie şi merchandiser) a fost de două milioane de dolari. Graffiti a ridicat în Bucureşti, într-o zi şi-o noapte, o reţea de 60 de panouri pentru marca de ţigarete LM. În Sâmbăta Mare a Paştelui din 1991, Graffiti a urcat primul semn luminos Marlboro din Piaţa Romană, pe acoperişul blocului cu arcade. Muncitorii n-au avut macara şi au tras pe acoperiş fiecare literă cu frânghiile. A fost prima „lumină" (publicitară) în Bucureştiul de după '89, care a dăinuit mai bine de 10 ani. Istoriceşte vorbind, agenţia Graffiti a reprezentat o pepinieră de antreprenori în domeniul publicităţii româneşti.
În numărul 69 al revistei „Forbes România" puteţi citi
- Ce rămâne de făcut. Dacă Europa și Statele Unite ale Americii par că nu ştiu să salveze economia, atunci ce pretenţie să mai avem de la direcţia pe care ar trebui să o adopte România? Totuși, oportunitatea de a profita de criză este prea bună pentru a fi ratată.
- Rişti, şi nu câştigi! Investitorii şi administratorii de fonduri mutuale s-au reorientat. Din cauza pierderilor de pe burse, acţiunile au devenit ca şi inexistente în portofoliile lor.
- Visul unui business românesc. Ce face un român când simte că la el în ţară nu şi-ar putea îndeplini un vis? Alege străinătatea, apoi se întoarce acasă cu un business de câteva milioane de euro.
Vezi pe forbes.ro într-o galerie foto cine au fost miliardarii care au participat la Gala Forbes
Vezi pe forbes.ro partea a II a galeriei foto de la Gala Forbes 500 Miliardari