La Cannes a câştigat simplitatea

Festivitatea de premiere a început la ora 17.45 cu o lungă coadă desfăşurată pe câteva sute de metri în faţa celebrului Palais du Festival, publicitari de toate naţionalităţile alcătuind

Festivitatea de premiere a început la ora 17.45 cu o lungă coadă desfăşurată pe câteva sute de metri în faţa celebrului Palais du Festival, publicitari de toate naţionalităţile alcătuind un Turn Babel ad hoc şi comentând căldura apăsătoare, dar aşteptând disciplinaţi să le vină rândul pentru a păşi pe covorul roşu. Lucrurile aduc destul de mult cu ceea ce telespectatorul român este obişnuit din noaptea de decernare a premiilor Oscar pentru film. La ora 19.00, sala era tixită de mii de delegaţi şi oficialii au demarat anunţarea premiilor. S-au proiectat pe ecran doar spoturile premiate cu aur şi argint, iar câştigătorii aveau parte de doar 30 de secunde de glorie, în care să-şi ridice premiul şi să savureze victoria în baia de blitz-uri, alături de preşedintele juriului, David Droga, din Australia.
Cel mai aplaudat spot n-a avut imagini
Miile de creativi şi manageri de agenţii care au asistat la premiere constituie poate publicul cel mai pretenţios din lume, o audienţă care a văzut zeci de mii de spoturi, care cunoaşte toate trucurile de filmare şi toate efectele generate în laboratoarele SF de la Hollywood. Cu toate acestea, spotul care a primit cel mai intens ropot de aplauze, aproape minute în şir, câştigând de departe "premiul de popularitate", a fost unul care n-a folosit nicio imagine, ci doar cuvinte, citite de un voice-over. Spotul intitulat "Truth" (adevăr - n.r.), aparţinând agenţiei Savaglio/TBWA Buenos Aires, constituia un fel de glosă având ca substrat un mesaj politic referitor la Argentina. Citit de la început spre sfârşit, mesajul părea sfâşietor de pesimist, în timp ce acelaşi mesaj, citit de la sfârşit spre început, era plin de optimism şi încredere în viitorul Argentinei. Mesajul campaniei era acela că lucrurile ar trebui întoarse de-a-ndoaselea în politica ţării, iar execuţia, premiată doar cu un Silver Lions, slujea cu genialitate conceptul creativ.
O miniagenţie a câştigat un mare premiu
Unul dintre cele mai râvnite premii în Cannes este Titanium Lions, care anul acesta nu a mai premiat o campanie integrată, precum anul trecut, ci a căutat ceva care să transceandă obişnuitul şi să aducă o scânteie care să împingă industria înainte, potrivit preşedintelui juriului, David Droga. Premiul a ajuns la agenţia japoneză "Design Barcode" pentru un proiect extrem de simplu, dar care schimbă packaging-ul (designul de ambalaj - n.r.) din întreaga lume. Ceea ce a făcut micuţa agenţie japoneză a fost să se întrebe de ce codul de bare trebuie să fie obligatoriu acel dreptunghi monoton de linii şi nu poate avea şi alte forme, în consonanţă cu tipul produsului. Rezultatul este că începând de anul acesta, mai ales prin expunerea internaţională dată de acest prestigios premiu, vom începe să vedem pe ambalaje în locul cunoscutului dreptunghi tot felul de animăluţe şi forme mai vesele, construite din aceleaşi linii şi având aceeaşi funcţionalitate.
Grand Prix-ul ajunge la BBDO Londra
Marele premiu a fost câştigat de agenţia ABBOTT MEAD VICKERS.BBDO, Londra, cu un spot pentru berea Guinness. Spotul debutează cu un grup de trei tineri care beau bere Guinness într-un bar, după care filmul se opreşte şi începe să se deruleze înapoi. Vedem cei trei tineri mergând înapoi în timp pe scara evoluţiei speciilor şi trecând prin ipostaza de om primitiv, maimuţă şi, într-un final, ajungând un fel de moluşte diforme, la începuturile vieţii pe Terra. Una dintre moluşte bea apă dintr-o băltoacă şi este siderată de gustul oribil. Pe stop-cadru cu berea Guinness vine sloganul "Good things come to those who wait". Cu alte cuvinte, moluştele care au avut răbdare să treacă prin lanţul evolutiv câteva milioane de ani se pot bucura acum de răsfăţul unei beri speciale.