686, mesajul folosit de Jacobs pentru a-şi creşte vânzările

Designerul Marc Jacobs a încasat un profit uriaş după ce, luna aceasta, a scos pe piaţă o colecţie de tricouri cu un imprimeu cel puţin neobişnuit. Ce l-a determinat pe Jacobs să recurgă la acest gest? Opera de artă a unui graffer care i-a vandalizat faţada magazinului din Paris, dorind, în acest chip, să protesteze faţă de capitalism.

Chiar dacă buticul lui din Paris a fost distrus, creatorul de modă şi-a păstrat cumpătul, a imortalizat momentul şi a imprimat fotografia obţinută pe un tricou. După ce a multiplicat piesa iniţială, Jacobs a scos pe piaţă o colecţie numită 686 care, surprinzător, s-a bucurat de un real succes.

După ce a stilizat aceste piese, Marc Jacobs a făcut un anunţ pe platforma Twitter, amintind fashionistelor şi fanilor săi să viziteze magazinul din Paris pentru a admira în voie noile accesorii vestimentare „686“. Desigur, acţiunile designerului american nu s-au oprit aici, pentru că Jacobs şi-a îmbrăcat chiar şi angajaţii în noile piese şi le-a oferit şepci personalizate.  

Scandalizat de gestul creatorului de modă, grafferul l-a întrebat, într-un comentariu pe reţeaua socială, la ce preţ are de gând să vândă noile piese.

680? 689?...686?! Cu ce preţ ai de gând să vinzi tricourile acum?, l-a chestionat, plin de ironie, grafferul

Nu este prima oară când Marc Jacobs profită de un act de vandalism pentru a-şi rotunji sumele din conturi. În 2011, acelaşi graffer, vizibil ofensat de strategiile creatorului de a obţine profit din orice, i-a pictat faţada magazinului din New York, scrijeling pe clădire cuvântul „art“ (artă - n.r.). Şi atunci Jacobs a aplicat aceeaşi metodă. Designerul a scos pe piaţă o colecţie de tricouri pe care a imprimat eticheta „art“ şi a vândut fiecare piesă contra sumei de 686 de dolari. De aceea a ales grafferul să picteze pe faţada magzinului din Paris acest număr.