Polo Ralph Lauren intră pe piaţa rusească

Un lucru e cert, moscoviţii iubesc luxul, iar marii producători occidentali se conformează. Polo Ralph Lauren este acum cel mai nou jucător din industria modei care îşi înfige propriile

Un lucru e cert, moscoviţii iubesc luxul, iar marii producători occidentali se conformează. Polo Ralph Lauren este acum cel mai nou jucător din industria modei care îşi înfige propriile steguleţe pe harta Moscovei.

Compania Polo Ralph Lauren, deţinătoarea brandurilor Ralph Lauren şi Club Monacco, va deschide, luna viitoare, primele sale două magazine din capitala Rusiei. Magazinele vor funcţiona în regim de franciză şi vor fi controlate de Mercury Group, a spus purtătoarea de cuvânt a Mercury, Maria Gonciarova, citată de "Moscow Times". Potrivit acesteia, primul magazin va avea o suprafaţă de 800 de metri pătraţi, pe trei etaje, şi va fi amplasat pe Tretiakovski Proiezd, o arteră de magazine de lux din centrul capitalei. În ce priveşte arhitectura, magazinul acesta va avea ziduri din cărămidă asemănătoare cu cele ale Kremlinului. Primele două etaje vor fi dedicate colecţiilor de haine pentru femei, dar şi accesoriilor. Al treilea etaj va fi dedicat brandurilor pentru bărbaţi, precum Purple Label, Black Label, Polo şi RRL. Al doilea magazin Ralph Lauren, mai mic ca suprafaţă, va fi situat în Barvikha Luxury Village, la aproape 30 de kilometri distanţă de Moscova.

Piaţa de retail din Rusia, estimată la 270 miliarde de dolari, va creşte anual cu 17 procente în următorii doi ani, pe măsură ce boom-ul economic al ţării îi încurajează pe ruşi să cheltuiască, arată grupul de cercetare de piaţă Fashion Consulting Group. Produsele de lux reprezintă în prezent 10% din piaţa de retail din Rusia. Aceasta este totodată şi cea mai promiţătoare piaţă, după China, aprecia recent preşedintele Fashion Consulting, Anna Lebsak-Kleimans.

"Să deschizi un magazin la Moscova e o plăcere"

Marii producători de îmbrăcăminte vin adesea în Rusia prin contracte de franciză încheiate cu actorii locali, înainte de a-şi deschide propriile reprezentanţe. Cele mai grele nume din industria modei sunt acum prezente pe aceeaşi arteră dedicată moscoviţilor cu bani: Bvlgari, Chopard, Armani, Prada, Gucci, Dolce & Gabbana, Roberto Cavalli, Baccarat, Yves Saint Laurent, Brioni, Tiffany sau Tod's.

"Deschiderea unor magazine în Rusia înseamnă mult mai mult decât o strategie a companiei, este o adevărată plăcere. Clientul rus va avea şansa să vadă, pentru prima oară, viziunea mea asupra lumii", a spus la rândul său Ralph Lauren, preşedintele propriei sale companii.

Polo Ralph Lauren intră pe piaţa rusească după LMVH Möet Hennessy Louis Vuitton, cel mai mare producător mondial de produse de lux, şi PPR, compania care deţine Gucci Group. Vânzările Polo Ralph Lauren au crescut anul trecut, în Europa, cu 8,4 procente, până la 627,7 milioane de dolari, sumă care reprezintă 17% din veniturile totale ale grupului.