Brașovul, luat cu împrumut pentru bere. Ce marcă încearcă să înregistreze o firmă din Ilfov

O firmă din Ilfov care produce bere a încercat să înregistreze pe numele său, la OSIM, etichete și denumiri care fac referire la Brașov, deși compania nu are nicio legătură cu acest municipiu.

Recent, la registrul mărcilor OSIM au fost depuse de către o firmă din județul Ilfov - SC Bere București de Cartier SRL - două cereri prin care a încercat să obțină protecția exclusivă pentru mărcile „Bere Brașov Postăvaru” și „Bere Brașov Tampa”, fără ca aceasta să aibă vreo legătură economică, istorică sau geografică cu municipiul Brașov.

Cererile, depuse în 14 mai 2025, vizează etichete și denumiri ce fac trimitere directă la identitatea vizuală și simbolurile Brașovului — munții Postăvaru și Tâmpa — și utilizează explicit numele orașului în scop comercial. Într-un moment în care Brașovul a câștigat o reputație națională și internațională prin turism, cultură și produse locale autentice, folosirea acestor denumiri de către o entitate exterioară orașului riscă să creeze confuzie în rândul consumatorilor și să erodeze credibilitatea brandurilor locale autentice, potrivir experților.

„Primăria Brașov este deja informată, a reacționat foarte prompt și deja face demersuri legale pentru contestarea și respingerea acestor mărci la OSIM. Este o măsură necesară pentru a proteja valorile locale și identitatea orașului.” – a declarat Radu Bozocea, partener agentia de proprietate intelectuală Weizmann & Partners.

Instrumente de monitorizare precum cele oferite de inregistrare-marci.ro permit alertarea rapidă asupra oricărei cereri care conține termeni-cheie (ex. „Brașov”, „Tampa”, „Postăvaru”) și pot face diferența între protecție și pierdere.

Folosirea numelui „Brașov” de către firme fără legătură cu orașul nu este doar o chestiune de marketing înșelător, ci o problemă de proprietate identitară. Cazul mărcii „Bere Brașov” reamintește tuturor celor care dețin branduri locale puternice că protecția începe cu înregistrarea — dar continuă cu monitorizarea.

Firma „Bere București de Cartier” a înregistrat anul trecut, potrivit termene.ro, o cifră de afaceri de 275.717 lei, cu un profit de 94.378 lei.

Firma, care produce bere artizanală, a raportat un singur angajat în anul 2024.

În 2022, firma „Bere București de Cartier” anunța că vrea să înregistreze la Oficiul de Stat pentru Invenţii şi Mărci (OSIM) patru dintre mărcile din portofoliu, fiecare reprezentând un cartier celebru din Capitală: Bere Bucureşti de cartier Pantelimon, Drumul Taberei, Dristor, Berceni.