Ginerele lui Trump, decisiv în cursa pentru Casa Albă

Fără experienţă politică, dar cu un ascuţit simţ al afacerilor, Jared Kushner a ştiut să exploateze reţelele de socializare, instrumentul-cheie în câştigarea alegerilor de către Donald Trump.

În vârstă de 35 de ani, mereu îmbrăcat la patru ace, cu maniere impecabile, fiu al unui dezvoltator imobiliar şi, la rândul său, un mogul al imobiliarelor, Jared Kushner, ginerele lui Donald Trump, este cel căruia preşedintele ales al Statelor Unite îi datorează în cea mai mare parte victoria în cursa pentru Casa Albă.

Iar modul în care i-a adus succesul socrului său va schimba în mod decisiv maniera în care se vor derula campaniile viitoare din SUA.

Totul a început în luna noiembrie a anului trecut când Jared Kushner, soţul Ivankăi Trump, se afla alături de socrul său la bordul avionului privat al acestuia, îndreptându-se spre casă, după participarea la un eveniment electoral în Springfield, notează revista „Forbes“, care a stat de vorbă cu tânărul mogul.

Atunci, cei doi au discutat despre faptul că în campania republicanului se utilizează mult prea puţin social media. Iar Trump i-a cerut ginerelui său să preia tot ce înseamnă iniţiative ce ţin de reţeaua Facebook. 

În ciuda faptului că este un înfocat utilizator de Twitter, scrie „Forbes“, Trump nu este tocmai familiarizat cu tehnologia modernă. Se spune că se informează în special din presa tipărită şi de la televizor, iar versiunea sa de e-mail ar consta în notiţe scrise de mână pe care asistentul său le scanează şi ataşează.

Kushner părea cel mai potrivit pentru a prelua rolul de creator al unei campanii moderne, mai ales că, în afară de domeniul imobiliarelor, a investit în media (a cumpărat în 2006 publicaţia „The New York Observer“) şi în comerţul digital (a participat la lansarea Cadre, o piaţă online pentru afacerile imobiliare de amploare). Ca urmare, avea şi contacte utile.

Silicon Valley, tărâmul făgăduinţei

Aşa că Jared Kushner a trecut la treabă. A început prin a aduna informaţii. „I-am sunat pe unii dintre prietenii mei din Silicon Valley (zona din California în care se concentrează afacerile în înalta tehnologie, n.red.), unii dintre cei mai buni afacerişti online din lume“, a afirmat Kushner în discuţia cu jurnaliştii „Forbes“. „Mi i-au dat pe subcontractorii lor“, a continuat el.

În primă fază, a testat terenul, combinând mesajele de campanie ale lui Trump cu vânzarea de produse. Lucrurile au început să se mişte bine şi, în scurt timp, strategia a început să genereze venituri. Şi un alt gen de beneficii. 

De pildă, în acest mod, echipa de campanie a lui Trump a ajuns să vândă produse publicitare în valoare de până la 80.000 de dolari pe zi, adică de 10 ori mai mult ca înainte. În cadrul unui alt test, Kushner a cheltuit 160.000 de dolari pentru a promova o serie de înregistrări video în care Trump vorbea uitându-se direct la camera de luat vederi. Acestea au adunat peste 74 de milioane de vizualizări.

În ultimele luni de campanie, Kushner a devenit omul-cheie în materie de acţiuni digitale electorale.

Reclamele televizate şi online au jucat un rol tot mai mic. Reţelele Twitter şi Facebook au alimentat campania, fiind instrumente-cheie nu doar pentru răspândirea mesajului republicanului, ci şi pentru ţintirea potenţialilor susţinători şi pentru perceperea în timp real a schimbărilor de situaţie.

„Nu ne-a fost frică să facem schimbări. Nu ne-a fost frică să eşuăm. Am încercat să facem lucrurile foarte ieftin, foarte rapid. Şi dacă nu mergea, puteam să-i punem repede capăt“, a spus Kushner. A câştigat pariul.

Omul care vrea să aducă pacea

Acum, după ce socrul său a devenit liderul lumii libere, Kushner, care este evreu ortodox, ar urma să joace un alt rol-cheie. Trump şi-a propus să fie „cel care va face pace între Israel şi Palestina“, după cum a declarat la o întâlnire avută marţi cu jurnalişti de la „New York Times“, şi vrea ca mediator pentru pacea în Orientul Mijlociu să fie ginerele său. 

Deşi acesta din urmă nu are strop de experienţă în materie de diplomaţie internaţională, Trump consideră că Jared Kushner ar fi „foarte bun la asta“.