LEPAS, între Toyota și Lexus: filozofia de design a brandului premium Chery

Fiecare brand auto nou trebuie să răspundă unei întrebări simple: ce loc ocupă în raport cu ceea ce există deja pe piață? Pentru LEPAS, răspunsul a fost formulat clar chiar de reprezentanții brandului: „LEPAS este brandul premium al grupului Chery, poziționat undeva între Toyota și Lexus.”

Foto: lepas.ro

O poziționare care spune totul

Comparația nu este întâmplătoare. Ea descrie exact ambiția LEPAS: încrederea și fiabilitatea asociate unui brand generalist consacrat, combinate cu rafinamentul, atenția la detalii și experiența premium specifice unui brand premium. Este o poziționare pe care brandul o construiește prin fiecare decizie de design, de la exteriorul automobilelor, până la cel mai mic detaliu din habitaclu.

Numele brandului reflectă aceeași ambiție: LEPAS combină cuvintele englezești „leap” și „passion” – salt și pasiune –, în timp ce linia de design pornește de la silueta unui leopard în alergare, într-un concept pe care brandul îl numește „Leopard Aesthetics”. Eleganță, forță discretă și emoție sunt conceptele pe care LEPAS dorește să le regăsească în fiecare automobil pe care îl produce.

Design gândit din exterior spre interior

La exterior, LEPAS L8 propune linii clare și o prezență distinctivă, gândită să transmită eleganță fără exces. La interior, un concept minimalist reunește două ecrane mari – unul dedicat instrumentelor de bord, celălalt sistemului multimedia – într-un panou central înclinat spre șofer, completat de materiale premium și finisaje atent alese.

„Credem că designul, tehnologia și atenția pentru detalii vor avea un ecou puternic în rândul clienților români care caută un automobil premium și o experiență diferită”, a declarat Rodica Baciu, Director General MATEROM.

O filozofie confirmată la nivel global

Poziționarea LEPAS nu este specifică doar pieței din România. Brandul, parte a Chery Group – liderul exporturilor auto chinezești în ultimii 23 de ani – a fost lansat global în aprilie 2025, și-a făcut debutul european la Milano Design Week, iar la Auto China 2026 și-a prezentat portofoliul complet de modele, sub tema „Elegance Moves the World”. Strategia internațională a brandului urmărește exact această combinație: tehnologia și fiabilitatea unui grup auto important, puse în slujba unei experiențe premium.

Pentru piața din România, această filozofie se traduce printr-un mesaj simplu, care rezumă întreaga identitate a brandului: automobilul nu este doar un mijloc de transport, ci o expresie a stilului personal al proprietarului.

Pentru clienții români care compară în mod tradițional un brand generalist consacrat cu un brand premium la achiziția unui SUV nou, poziționarea LEPAS oferă o a treia variantă: tehnologie modernă și fiabilitate, într-un pachet gândit special pentru experiența premium.

Descoperă filozofia de design LEPAS L8 pe www.lepas.ro.

Despre LEPAS

LEPAS este brandul premium al grupului Chery, creat pentru clienții care apreciază designul sofisticat, tehnologia și experiențele premium. În cadrul strategiei sale de dezvoltare internațională, LEPAS își extinde în prezent prezența pe piețele europene, iar România face parte din această etapă de dezvoltare.

Drive Your Elegance.