VIDEO Mai tare decât Chuck Norris: cel mai interesant bărbat din lume
0Sofisticat, bogat, cu o personalitate fascinantă, un gentleman desăvârşit despre al cărui sânge se spune că are mirosul celei mai bărbăteşti ape de colonie. Bineînţeles, curajul dus la extrem nu putea să lipsească din această înşiruire, totul culminând cu atracţia pe care o exercită asupra sexului frumos. Faceţi cunoştinţă cu cel cunoscut drept cel mai interesant bărbat din lume!
Din când în când, publicitarii şi realizatorii de reclame tv se întâlnesc pe aceeaşi lungime de undă şi creează acel ceva care reuşeşte să se transforme în artă. Cel mai interesant bărbat din lume a fost gândit în mod voit drept o îngemănare între agentul 007, Hemingway, Salvador Dali şi puţin din Chuck Norris tocmai pentru a induce oamenilor ideea că au de-a face cu un bărbat mult prea sofisticat pentru a da pe gât o simplă bere.
Astfel, naşterea celui mai interesant bărbat din lume s-a transformat într-un concept de marketing care a prins de minune la public şi a dus vânzările sortimentului de bere Dos Equis pe culmi nebănuite, problemă care nu se punea înainte de apariţia acestui personaj cu personalitate magnetică interpretat de actorul Jonathan Goldsmith, la rândul lui un tip de bărbat care se apropie foarte mult de rolul interpretat. Seria de reclame TV care a promovat amintitul brand de bere miza pe o replică a celui mai interesant bărbat din lume “Nu beau mereu bere, dar când o fac, prefer Dos Equis”, rostită la finalul fiecărui filmuleţ.
Cel mai interesant bărbat din lume este în măsură să ofere sfaturi în aproape orice domeniu, dar numai dacă i se solicită acest lucru, de la autoapărare - „uitătura potrivită ar trebui să fie de ajuns“ – până la sfaturi despre cum să impresionezi cele mai frumoase femei atunci când te afli într-un club. Campania a fost realizată de firma de marketing Euro RSCG, care a reuşit să contureze o întreagă legendă în jurul „celui mai interesant bărbat din lume“. Personajul este prezentat în timp ce călătoreşte în jurul lumii, se întâlneşte şi discută cu feţe regale, descurcându-se în situaţii limită care îi pun viaţa în pericol.
„Cea mai interesantă reclamă din lume“
Extraordinarul acestei reţete de marketing stă în mixul subtil dintre ideile despre masculinitate proprii anilor 60 şi o doză de umor absurd, totul împachetat cu un bun gust desăvârşit. O astfel de situaţie poate fi observată într-o scenă în care cel mai interesant bărbat din lume, îmbrăcat la patru ace, eliberează cu mâinile goale un urs fioros dintr-o capcană. Nu există un context anume, nu sunt oferite explicaţii, ci pur şi simplu sunt prezentate scene desprinse dintr-o viaţă plină şi interesantă, reclamele fiind presărate şi cu aduceri aminte din tinereţea personajului pentru a oferi susţinere legendei: „tot ceea ce aţi auzit despre mine este adevărat“. Bineînţeles, accentul spaniol al caracterului întregeşte imaginea de bărbat între bărbaţi, conform seattlepi.com.
Interesant în cazul acestei campanii publicitare este universul elaborat care a fost creat pentru naşterea acestui personaj, un univers bazat pe adevăruri culturale valabile şi acceptate de foarte multe persoane, cum este simbolistica unor personaje promovate la nivelul culturii de masă, precum Zorro, James Bond, Sfântul, Indiana Jones şi restul pleiadei de eroi masculini sofisticaţi regăsiţi în cărţi sau filme, oameni de acţiune şi cu o poftă de viaţă extraordinară. Tipul de bărbat care devine model de urmat pentru alţii şi cu care vor foarte mulţi să se identifice.
Cel mai interesant bărbat din lume este interpretat de actorul Jonathan Goldsmith, la rândul lui o personalitate care se apropie foarte mult de rolul din reclamă. FOTO jour20313.wordpress.com
Reclamele care promovează berea se adresează, de regulă, bărbaţilor tineri. Însă ceea ce face ca această campanie publicitară, în particular, să fie şi mai interesantă este faptul că a devenit atrăgătoare şi pentru publicul feminin, pe lângă cel format din bărbaţi. În plus, reclamele în cauză au reuşit să se diferenţieze net de restul reclamelor de acest gen prin ideea de eleganţă indusă, pentru că „cel mai interesant bărbat din lume“ este extrem de încrezător în forţele proprii, are succes în tot ceea ce face, dar în acelaşi timp nu depune niciun fel de efort pentru a impresiona pe cineva, iar asta pentru că nu are nevoie să facă acest lucru. Nici măcar berea nu o bea pentru că are nevoie să prindă curaj în situaţii dificile, iar această supoziţie a fost rezolvată printr-o frază care dădea clar de înţeles că s-a îmbătat cândva, dar numai pentru că a vrut să vadă cum este: „A avut la un moment dat un moment mai ciudat, dar doar ca să vadă cum se va simţi“.
Actorul din spatele celui mai interesant bărbat din lume, actorul Jonathan Goldsmith, este la rândul lui un tip care se apropie de idealul masculin: un om care şi-a făcut averea de milioane prin propriile puteri, cultivat, arătos, cu o carieră de invidiat în televiziune, trăieşte pe o barcă, în Los Angeles. La fel ca personajul din reclamă, are o atitudine umilă în raport cu succesul şi averea pe care le deţine. Drept dovadă, atunci când a fost întrebat de un reporter cum se simte ca cel mai interesant bărbat din lume, acesta a replicat modest: „Eu sunt doar actorul care a fost suficient de norocos să-l interpreteze“. Pe de altă parte, reclama a prins atât de tare la public încât nici nu a mai contat dacă berea este într-adevăr atât de bună pe cât lăsa să se înţeleagă personajul.
Citiţi şi:
Decăderea lui „Chuck Norris”? Doi tineri l-au găsit destul de „obosit” într-un şanţ
Se încarcă comentariile...
