Spoturile publicitare cu specific romanesc sparg barierele vanzarilor de produse ieftine

Exista reclame care fie enerveza, fie amuza, fie nu spun nimic. Majoritatea curg pe ecran fara sa fie luate in seama. In Romania, Gogu ori zambetul stirb al tatuatului din reclama la rachiu au ajuns,

Exista reclame care fie enerveza, fie amuza, fie nu spun nimic. Majoritatea curg pe ecran fara sa fie luate in seama. In Romania, Gogu ori zambetul stirb al tatuatului din reclama la rachiu au ajuns, ca si produsele promovate, supersuccese. Cum iau nastere asemenea idei si personaje?
Directorul de creatie - tipul din reclama
Pentru spotul care promoveaza televizoarele "Teletech" (Leo Burnett), nici nu s-a mai cautat omul potrivit. E chiar directorul de creatie al agentiei. El a si avut ideea spotului. A interpretat rolul in fata clientului, in timpul unei sedinte, pentru a fi mai convingator. I s-a spus "Tu esti!" lui Bogdan Naumovici. "Tuturor ni s-a intamplat ca cineva sa ne taie cheful de a mai vedea un film, pentru ca ni l-a povestit prost", rememoreaza acesta cum i-a venit ideea. Filmarile au durat doua ore si au fost realizate in Piata Minis. "Eram tot timpul intrerupti si luati la rost de catre trecatori, fiindca nu aveam pretul la peste afisat si ca facem curatenie in piata doar cand filmam", povesteste Naumovici.
"Ce, ma, nu-ti mai ajunge strada?" a crescut vanzarile la "Unirea" cu 800 la suta!
Cele trei spoturi pentru "Unirea"au fost realizate de agentia NextCap. O tristete care starneste mila, haz si simpatie deopotriva. Tipi care nu prea mai aspira la nimic, muncitori necalificati majoritatea, sunt uniti de un singur tel comun in viata: placerea de a bea oriunde si oricand. Dintr-o asemenea realitate, descoperita de echipa NextCap dimineti la rand in bodegile de pe langa Obor, au fost create personaje ca Gogu si Dorel. Impactul campaniei a fost atat de puternic, incat produsul s-a transformat dintr-unul necunoscut intr-un superbrand. Acum, se vand 12 milioane de sticle de coniac "Unirea" pe an. Inainte se vindeau 1 milion. Diferenta este de 780 la suta. "De regula cresterea e de 50 - 70 la suta", spune Costin Popescu, director de creatie NextCap. El explica succesul prin veridicitatea clipurilor publicitare. I-a vazut la lucru pe cei carora li se adreseaza produsul. "Nu e nimic inventat. Am fost pe teren si, la 11 dimineata, am vazut muncitori beti turta. In plus, poporul roman e destul de bine reprezentat de tipologia aceea de oameni care apar in reclama: sunt cei ce se pricep la orice, se contrazic, dau sfaturi, vorbesc toti deodata, dar nu rezolva nimic. Dimpotriva, urmeaza un dezastru, si de aici si atitudinea romanului in fata lui: haz de necaz". Sorin Popescu, un alt membru al echipei care a realizat spotul, isi aminteste ca la fel se intampla la Gara Progresul, unde au avut loc filmarile. "Zeci de gura-casca stateau in jurul nostru sa vada ce se intampla. Un tip a iesit din bloc in pijama si a stat trei ore langa noi doar ca sa fie la curent cu ce facem. Un altul, care nu a inteles prea bine ce cautam prin zona, la faza de final, in care actorii dadeau noroc, a intrat in cadru, a luat si el un paharel de pe tava si a dat satisfacut si bucuros noroc cu toata lumea".
Cine este Gogu?
"Cand le-am vazut figurile, am zis "Astia sunt"", spune Sorin Popescu. Autorul replicii "Gogule, probleme, ma?" se numeste Cristian Botea, are 33 ani si a absolvit ATF-ul in '94. Dupa cateva stagii la Teatrul din Sibiu si Teatrul Masca din Capitala, a renuntat la actorie, alegand presa. Acum, este redactor la Mediafax. Odata cu reclama a inceput sa-i mearga mai bine. A primit rolul Lustragiului din serialul "La bloc" si a avut si cateva aparitii in "Martorii etapei" de la "Minutul 91". E mandru de toate aceste realizari, dar zice ca cel mai mare castig au fost banii. Si-a facut nunta cu ei. De cand cu reclama, toata lumea il intreaba "Gogule, probleme, ma?". Gogu este Nucu Stangaciu. Are 40 de ani si este actor la Teatrul din Constanta, unde joaca in "D-ale carnavalului" si "Elixirul dragostei". A fost prima aparitie intr-o reclama. Nu se considera vreo vedeta, lumea nici nu prea il recunoaste. Cu banii castigati si-a aranjat locuinta. Tipul tatuat din spotul la "Hanul Ars" se numeste Dan Stoica, are 30 ani si este cascador liber profesionist. Zice ca i-a prins bine reclama. E bucuros ca a castigat o suma frumusica si ca a primit multe cuvinte de felicitare. Multi il intreaba daca l-a durut rau cand fierarul i-a ars bratul. "Le-am zis sa nu se impacienteze. Sunt bine merci".