Moda indiană, mai aproape de Vest

Dorinţa de a intra în nebunia globală a modei a pus stăpânire pe oraşul New Delhi, care a găzduit recent două săptămâni ale modei în acelaşi timp.

Holurile hotelurilor, terasele de la marginea piscinelor şi spaţiile pentru evenimente au fost ocupate la capacitate maximă când Săptămâna Modei Wills India s-a suprapus cu Săptămâna Modei Delhi.

Împreună cu Lakme Fashion Week de la Mumbai, care a urmat la scurt timp, aceste evenimente vor să demonstreze cât de pregătiţi sunt designerii indieni să depăşească limitele pieţei interne şi să se pregătească să intre în competiţia din Vest. „A durat ceva timp, dar suntem pregătiţi”, a spus Sunil Sethi, preşedintele Consiliului pentru Design de Modă, referindu-se la ultimii zece ani de prezentări de modă în stil occidental din India.

Dacă frenezia fanilor este un indicator bun, observaţia lui Sethi nu e o exagerare. Zile la rând, o întreagă mulţime de entuziaşti a fost plimbată cu taxiuri, Mercedesuri şi ricşe cu motor de la hotelul InterContinental Eros la elegantul mall Emporio, între cele două evenimente ce au reunit 150 de designeri.

Staruri de la Bollywood şi gospodine

Săptămâna Modei a devenit un eveniment de masă, a spus Bandana Tewari, editorul secţiunii de modă de la „Vogue India”. „În trecut era ceva exclusivist şi avea cantitatea de pompă şi spectacol necesară industriei. Dar acum toată lumea vrea să facă parte din lumea modei, aşa că apar la prezentări de la indivizi de Bollywood cu ochelari negri la gospodine rotofeie care poartă sandale vechi de 14 ani.”

Până nu demult, moda indiană se adresa exclusiv elitei înstărite a ţării, în timp ce toţi ceilalţi erau norocoşi să aibă cu ce se îmbrăca. Acum, microbul hainelor de firmă a infectat însă şi clasa medie indiană.

„Numai trei sau patru designeri prezintă colecţii care sunt duse şi în afară”, a spus creatorul Raghavendra Rathore. În plus, ţinutele prezentate pe podiumuri au o foarte mică asemănare cu hainele produse propriu-zis, deoarece spectacolele de la Săptămâna Modei sunt folosite în principal pentru a face mai vizibile mărcile.

Unul dintre designerii care se integrează în această tendinţă este Manish Arora, a cărui prezentare cu temă animalieră a adus pe podium modele cu părul prins în formă de coarne şi feţele pictate pentru a semăna cu tigri şi leoparzi . Acoperite de cristale Swarovski şi îmbogăţite cu accesorii ciudate (o şapcă a fost decorată cu ceea ce păreau a fi faruri de bicicletă şi cu o pereche de aripi cu motoraş care fâlfâiau), manechinele lui Arora au amintit de nişte dansatoare de carnaval rătăcite.

Chiar dacă show-ul a fost pretenţios, au existat consideraţii practice pentru punerea în scenă bizară. Creatorul, care prezentase anterior o versiune mai cuminte a colecţiei la Paris, se numără printre puţinii designeri indieni care au făcut saltul către pieţele internaţionale. El îşi vinde hainele în 84 de magazine din toată lumea şi a semnat un parteneriat cu Reebok pentru a lansa o linie de produse la preţuri modeste.

Schimbarea imaginii

„Din nefericire sau din fericire, sunt singurul care se uită dincolo de India”, a spus Manish Arora. Majoritatea designerilor indieni sunt mulţumiţi să facă apel la piaţa internă. „Sunt fericiţi cu câştigurile pe care le au aici, care sunt de fapt sume de speriat. Eu m-am hotărât să merg în sensul opus pentru a-mi satisface creativitatea.”

Iar creativitatea nu este ceea ce lipseşte în India. Sute de designeri talentaţi lucrează în prezent în ţară, a spus creatorul Rajesh Pratap Singh, ale cărui haine folosesc tehnicile tradiţionale cu moderaţie. Persoane ca Anamika Khanna şi Sabyasachi Mukherjee dovedesc că există „talent mai mult decât suficient” pentru a schimba imaginea Indiei de producător de haine ieftine de export.