VIDEO Nuditatea nejustificată riscă să fie interzisă

Brandul American Apparel este recunoscut pentru adolescentele care pozează în ipostaze senzuale. FOTO americanapparel.net

Sexul vinde, iar brandurile de modă au verificat asta deja. În unele situaţii, însă, reclamele lor sunt interzise pentru mesajele conotative.

Recent, Autoritatea pentru Standarde în Publicitate a acuzat brandul britanic Harvey Nichols că se foloseşte de imaginea erotizată a femeilor şi de mitul lui Narcis pentru a-şi vinde produsele. 

În reclamele campaniei „Love Thyself“ (Iubeşte-te pe tine – n. r.) apar chipurile unor femei care intenţionează să se sărute, motiv pentru care imaginea a fost considerată ofensatoare şi cu potenţial de a produse daune psihologice.

Deşi par a fi folosite pentru a atrage atenţia, imaginile nu se referă doar la narcisism, ci au în spate o strategie. „Este o experienţă de răsfăţ ce-ţi permite să-ţi încarci bateriile, dedicându-ţi timp şi iubindu-te pe tine“, explică Julie Bowe, directorul de marketing al magazinului. „Am vrut să surprindem amploarea pe care o poate lua experienţa vizitei în magazin, astfel încât, la final, vei arăta atât de bine încât te vei îndrăgosti de tine“, a continuat Daniela Rinaldi, directorul de frumuseţe.

Femeia, un obiect sexual

Principala problemă a acestor campanii este că denigrează imaginea persoanelor la nivel social. „Stereotipurile de gen din reclame reduc femeile, bărbaţii, fetele şi băieţii la roluri predeterminate şi artificiale care sunt uneori degradante şi umilitoare pentru ambele sexe“, a explicat Eva-Britt Svensson, reprezentanta Parlamentului European, care le-a cerut ţărilor membre din UE să folosească reclame echitabile, fără mesaje cu un conţinut discriminatoriu. „Atunci când femeile şi bărbaţii sunt portretizaţi într-un mod stereotip, consecinţa poate fi faptul că, în contexte diferite, va fi dificil să le apreciezi şi alte abilităţi“, a continuat Svensson.  

Cu toate acestea, de-a lungul timpului, brandurile nu au ezitat să mizeze pe campanii încărcate cu mesaje sexuale, menite să le sporească vânzările.

Lolita lui Marc Jacobs
Anul trecut, reclama parfumului „Oh, Lola!“ semnat de Marc Jacobs a fost interzisă pentru că a prezentat o minoră în vârstă de 17 ani într-o ipostază erotică. În imagine, actriţa Dakota Fanning, interpreta lui Jane Volturi din pelicula „Saga Amurg“, stă jos, sprijinită în mâna dreaptă şi ţine între picioare sticla roz de parfum ce are capac în formă de trandafir. 

„Am considerat că aceasta este o poziţie sexuală provocatoare şi că lungimea rochiei, picioarele şi modul în care ţine sticla de parfum atrag atenţia asupra sexualităţii sale“, a fost reacţia reprezentanţilor de la Autoritatea Britanică pentru Standarde în Publicitate. „Ştim că modelul avea 17 ani, dar pare că are sub 16 ani, iar din acest motiv, reclama poate fi interpretată ca o formă de sexualizare a unui copil, care este tratat ca un obiect sexual“, au continuat specialiştii.

Nuditatea, „Lookul american“

Aceeaşi problemă a întâmpinat-o şi brandul American Apparel, care a beneficiat de imaginea fotomodelelor minore pentru a-şi spori vânzările. În reclame, tinerele pozează semi-nud şi apar în ipostaze erotice. Cel mai recent scandal a fost la adresa reclamei de pe ultima copertă a revistei „Vice“, publicaţie destinată cititorilor adulţi. Totuşi, contestaţiile nu au fost suficiente pentru a genera şi o schimbare de atitudine. „American Apparel nu se va dezice de la regula estetică stabilită deoarece brandul nostru este recunoscut la nivel internaţional pentru valorile artistice şi sociale“, a replicat purtătorul de cuvânt al companiei.

Parfumul-drog

În reclama parfumului „Opium“, de la Yves Saint Laurent, fotomodelul Sophie Dahl stă pe o catifea albastră, cu picioarele întredeschise, acoperindu-şi un sân şi poartă doar bijuterii şi sandale cu toc. Reclama datează din 2000, când Tom Ford era director creativ şi, după cum obişnuieşte şi astăzi la propria casă de modă, a erotizat imaginea brandului. Membrii de la Autoritatea Standardelor în Publicitate au inclus campania parfumului-drog în topul 10 al reclamelor cu cel mai mare număr de plângeri din toate timpurile, din cauza imaginii erotizate.

„Salut, băieţi!“

Una dintre cele mai contestate reclame a fost „Hello, Boys!“, de la brandul canadian Wonderbra. Posterul din 1994, în care fotomodelul Eva Herzigova pozează în lenjerie intimă, a devenit anul trecut reclama memorabilă a tuturor timpurilor, în urma unui sondaj realizat de Outdoor Media Centre. Eva Herzigova, nu a fost doar muza care a sporit imaginaţia bărbaţilor, ci şi cauza accidentelor produse pe autostrăzile în care prioritar nu a mai fost condusul, ci panoul cu poza respectivă.

Obsesia lui Calvin Klein
În 2008, reclama parfumului Secret Obsession, de la Calvin Klein, a fost interzisă de posturile de televiziune din Statele Unite deoarece actriţa Eva Mendes şi-a dezgolit sânii. Din acest motiv, producătorii au fost nevoiţi să realizeze şi o variantă cenzurată a videoclipului.