Blugii Levi's - pantalonii cu buzunare nituite

Levi Strauss a venit in San Francisco in 1853, la varsta de 24 de ani, pentru a deschide o filiala a firmei fratilor sai din New York, care vindeau textile. Unul din clientii sai fideli era croitorul

Levi Strauss a venit in San Francisco in 1853, la varsta de 24 de ani, pentru a deschide o filiala a firmei fratilor sai din New York, care vindeau textile. Unul din clientii sai fideli era croitorul Jacob Davis. Originar din Letonia, Davis locuia in Reno, Nevada, si cumpara regulat tesaturi de la magazinul de en-gros Levi Strauss & Co. Printre clientii lui Davis, era un barbat foarte pretentios care rupea tot timpul buzunarele pantalonilor facuti la comanda. Jacob Davis incerca sa gaseasca o modalitate pentru a-i intari pantalonii clientului sau si, intr-o zi, i-a venit ideea sa puna nituri de metal la colturile buzunarelor. Acesti pantaloni nituiti au avut mare succes printre clientii lui Davis. De teama ca cineva i-ar putea fura ideea, Davis a hotarat sa-si faca brevet pentru inventia sa, dar nu avea cei 68 de dolari necesari pentru inregistrare. Avea nevoie de un partener de afaceri si s-a gandit la Levi Strauss, asa ca i-a scris acestuia o scrisoare prin care ii sugera sa obtina brevetul impreuna. Strauss, care era un afacerist abil, a vazut imediat potentialul economic al noului produs si a acceptat propunerea lui Davis. Pe 20 mai 1873, cei doi afaceristi au obtinut patentul, aceasta data fiind considerata "ziua de nastere" oficiala a blugilor. Pentru mult timp, pantalonii respectivi au fost folositi doar ca salopete pentru muncitori. Notiunea de "jeans" a devenit mai populara in jurul anului 1960, cand asa-numita generatie "baby-boom" (prima generatie dupa razboi) a adoptat termenul pentru tipul de pantaloni favoriti. In anul 1873 s-au facut si vandut primii pantaloni "nituiti". Jacob Davis se ocupa cu croirea, in timp ce Levi Strauss & Co si-a deschis doua fabrici in San Francisco. "Denimul" pentru pantalonii "nituiti" era cumparat de la Amoskeag Mill din Manchester, o companie cunoscuta pentru calitatea tesaturilor. Intr-un timp foarte scurt, toti muncitorii purtau noii pantaloni. Avand patentul pentru jeansi timp de aproape 20 de ani, Levi Strauss & Co a fost singura companie care avea voie sa faca pantaloni "nituiti", pana ce brevetul a intrat in domeniul public, in jurul anului 1891. Cand a expirat patentul, zeci de fabrici de imbracaminte au inceput sa imite pantalonii facuti de Levi Strauss.