FOTO VIDEO Formația ABBA s-a întors la Londra pentru un eveniment exploziv

La AbbaWorld poți cânta alături de hologramele celor patru membri ABBA

La 36 de ani după victoria cu „Waterloo" la Concursul Eurovision de la Brighton, grupul ABBA se întoarce în Marea Britanie pentru un eveniment memorabil

Ce business nou și creativ s-ar mai putea naște plecând de la un produs aflat „pe raft" în ultimii 38 de ani, vândut în 400 de milioane de „bucăți" și care a alimentat o industrie de peste trei miliarde de dolari?

Cum s-ar mai putea împacheta și vinde ca „nou și proaspăt" un brand care și-a lăsat deja amprenta pe aproape orice, de la ritmuri disco sau modă până la filme blockbuster?

Răspunsurile la aceste întrebări provin din exploatarea celei mai fierbinți tendințe: pofta publicului pentru... interactivitate.

„Produsul" este legendara trupă suedeză ABBA. Pentru că, în vremurile lor de glorie, Björn, Benny, Agnetha şi Anni-Frid n-au apucat să-și pună zecile de fotografii pe Facebook ori să-și împărtășească aroma de cafea preferată pe Twitter, în epoca interactivităţii ABBA îşi ia revanşa prin expoziția ABBAWorld, care și-a deschis porțile la Earl's Court, în Londra.

Singurul eveniment de acest gen realizat vreodată cu sprijinul celor patru membri, ABBAWorld reprezintă o premieră mondială care a transformat centrul expozițional Earl's Court - altminteri o locație protocolară, rezervată târgurilor și evenimentelor business - într-un furnicar de fani entuziaști.

NICIUN BILET ÎN PLUS. „Coborâm aici, avem bilete pentru ora 12.00!", se aude un cor de voci cu accent puternic britanic, urmate de pocnetul unei portiere de taxi trântite. Da, biletele pentru ABBAWorld se vând pe intervale orare, iar sâmbetele sunt deja „sold-out". Motivul acestui succes nebun? Din nou același cuvânt desprins din manualul de marketing: „interactivitate".

Expoziția este un miniparc de distracții deschis tuturor iubitorilor ABBA, unde poți cânta pe o scenă, printre hologramele celor patru membri, poți face karaoke pe orice melodie ABBA pe care o vrei tu (primind și calificative, de la „World Class" până la „Lasă-ne!"), poți remixa melodiile grupului sau te poți fotografia drept „al cincilea" membru pe o copertă de album ABBA.

Cea mai reușită „găselniţă": toate micile năzdrăvănii pe care le trăieşti în Earl's Court se stochează pe pagina de web a expoziției, pe un cont privat la care ai acces exclusiv pe baza codului de pe biletul de 26 de lire sterline. Toate drumurile duc, deci, tot la... Facebook și Twitter, unde poți să împărtășești lumii întregi concertul tău „live" cu cei patru membri ABBA sau să te lauzi cu performanțele vocale. Mamma Mia!

PRODUS VINTAGE. Fiecare dintre cele 25 de încăperi ale expoziției este impresionantă prin atenția acordată detaliilor. Pe lângă spectaculoasele piese de vestimentaţie pentru scenă, mai sunt expuse: biroul intact al lui Stieg Anderson, producătorul Polar Records, cu vechile agende în care apar scrise de mână programările pentru concerte ale trupei; camera de muzică din cabana de pe insula Viggsö, din arhipelagul Stockholm, unde cei patru au compus cele mai mari hituri (pentru veridicitate, încăperea include și o proiecție a panoramei arhipelagului); studioul de înregistrări Polar Records; cabina de machiaj de la unul dintre  turneele prin Europa și, piesa de rezistență, elicopterul care apare pe coperta albumului „Arrival" (care a lansat hiturile „Dancing Queen", „Knowing Me, Knowing You" sau „Money, Money, Money").

 Privind videoclipurile ABBA, care se derulează pe plasmele încastrate, pare incredibil că majoritatea au fost filmate „dintr-o bucată" în câte un studio rudimentar sau, în cazul „Happy New Year", la o petrecere cu prietenii. Mașinăria de marketing a anilor '70 pare o biată „râșniță" în fața bugetelor de milioane de euro care se învârt în prezent.

Chiar și așa, industria muzicală a anilor '70 a reușit o performanță notabilă: a livrat mașinăriei de marketing a secolului XXI un produs premium, numai bun de ambalat și de vândut profitabil, ca activ vintage. 

Citiți mai multe despre culisele expoziției AbbaWorld din Londra în numărul 25 al revistei Forbes România.