Nike, pe un trend descendent: prima scădere de profit din ultimii doi ani şi jumătate

Nike, cel mai mare producător de articole sport, a înregistrat înregistrat prima scădere a profitului net din ultimii doi ani şi jumătate, cauzată de creşterea cheltuielilor de marketing şi cu forţa de muncă, rezultatele dezamăgind piaţa şi provocând scăderea acţiunilor companiei cu 13%.

Profitul net al Nike a scăzut cu 7,6%, la 549 milioane dolari, în trimestrul martie-mai, al patrulea al anului fiscal 2011-2012, a anunţat compania într-un comunicat, preluat de Bloomberg.

Aceasta este prima scădere a profitului înregistrată de companie din trimestrul septembrie-noiembrie 2009. Analiştii anticipau un câştig cu 17% mai ridicat faţă de cifra raportat, care ar fi reprezentat o creştere în comparaţie cu profitul din perioada corespunzătoare a anului trecut. Profitul Nike a depăşit estimările analiştilor în 22 dintre ultimele 23 de trimestre fiscale încheiate.

Acţiunile companiei au scăzut joi seara la New York cu 13%, după ce rămăseseră relativ stabile faţă de începutul anului.

Directorul general al Nike, Mark Parker, a introdus din luna ianuarie majorări de preţ la majoritatea produselor, pentru a aduce veniturile în balans cu cheltuielile crescute. Marja de profit brut a companiei este în scădere de şase trimestre consecutive. Vânzările Nike în Europa sunt în scădere, din cauza recesiunii şi măsurilor de austeritate. Pieţele europene generează 25% din veniturile companiei.

Vânzările Nike au crescut în perioada analizată cu 12%, la 6,47 miliarde de dolari, uşor sub estmiările analiştilor. Veniturile din China au avansat cu 18%, la 667 milioane de dolari, însă compania avertizează că are prea multe produse în stoc în regiune, astfel că rata de creştere ar putea încetini. În trimestrul anterior, încasările de pe piaţa chineză au crescut cu 25%.