CLASAMENT Evaluat la peste 150 miliarde de dolari, Amazon devine cel mai valoros brand al lumii

Amazon este cel mai valoros brand al lumii, trecând înaintea Apple şi Google, conform raportului Brand Finance Global 500 2018. Brandul gigantului e-commerce a crescut cu 42% în ultimul an, până la valoarea impresionantă de 150,8 miliarde de dolari.

Pornind ca un modest magazin online de cărţi, Amazon a devenit cea mai mare afacere online a lumii, atât ca valoare bursieră cât şi ca venituri – şi nu mai este un simplu retailer online, ci şi un furnizor de infrastructură cloud şi un producător de electronice. Recent a început să se extindă dincolo de domeniul digital, iar preluarea anul trecut a lanţului Whole Foods pentru 13,7 miliarde de dolari a plasat brandul şi în comerţul fizic (“brick and mortar”). Amazon este de asemenea prezent în transporturi/shipping, streaming de muzică şi video – iar analiştii speculează despre o posibilă achiziţie a unei bănci în 2018.

Nici un brand din Europa Centrală şi de Est în Global 500                    

În timp ce economiile emergente din ţările BRIC (Brazilia, Rusia, India, China) furnizează tot mai multe branduri în Global 500, trebuie notat că niciun brand din ECE nu a intrat încă în acest clasament. Chiar şi cu rate de creştere economică record, şi cu acces deplin la piaţa EU, brandurile locale s-au ridicat foarte greu în economiile postcomuniste, în mijlocul unei competiţii acerbe din partea brandurilor occidentale, iar recent trecând prin prima recesiune din viaţa lor. Lucrurile se pot însă schimba în viitorul apropiat.

Mihai Bogdan, Managing Director Brand Finance Romania, comentează: „Există speranţe ca în curând branduri din ECE vor accede în clasamentul Global 500. Clasamentele sectoriale care vor urma în acest an vor revela deja o ambiţie crescândă a brandurilor din regiune, pe măsură ce acestea se extind dincolo de ţara de origine şi îşi consolidează profilul şi valoarea de brand.”

Creşterea expansivă a brandului Amazon lasă Apple şi Google în urmă

Deşi Apple îşi păstrează locul 2, cu valoarea de brand crescând la 146,3 miliarde de dolari după un declin de 27% anul trecut, viitorul brandului nu arată grozav. Apple încă nu a reuşit să-şi diversifice oferta şi a devenit tot mai dependent de vânzările produsului său principal iPhone, responsabil pentru două treimi din veniturile totale. Vânzările de iPhone X din trimestrul IV 2017 au fost sub aşteptări, iar modelul se pare ca va fi abandonat la sfârşitul acestui an. Preţul ridicat descurajeză mulţi consumatori mai puţin fideli, care se îndreaptă spre modele similare dar mai ieftine de la competitori. Odată cu ridicarea unor branduri emergente precum Huawei, focusul Apple pe piaţa produselor de lux poate costa brandul pierderea unei cote de piaţă importante în  piaţa mainstream, limitându-i potenţialului de creştere a valorii de brand.

Google a coborât de pe prima pe a treia poziţie, înregistrând o creştere mai lentă a valorii de brand cu 10%, până la 120,9 miliarde de dolari Publicitatea online pe Google a generat un trafic mai mare decât cel estimat, cu o creştere de 47% în trimestrul III 2017, contribuind la creşterea veniturilor – dar, pentru a concura cu cele mai valoroase branduri globale, o bună performanţă financiară nu este totdeauna de ajuns. Google este un campion al serviciilor de căutare pe Internet, tehnologii de cloud şi sisteme de operare mobile (OS) dar, asemenea Apple, concentrarea pe câteva sectoare îi limitează realizarea întregului potenţial al brandului.  Investiţiile Google în maşini autonome şi telefoane mobile nu se compară cu magnitudinea noilor businessuri ale Amazon. Pe de altă parte, achiziţia anul trecut a unei echipe de 2.000 de specialişti în smartphone de la HTC pentru 1,1 miliarde de dolari poate indica începutul unei creşteri mai expansive.

Era digitală este în plină desfăşurare, iar brandurile de tehnologie urcă în clasament

Pentru prima oară de la iniţierea studiului Brand Finance Global 500, branduri de tehnologie ocupă primele 5 locuri în clasament. Samsung (locul 4, cu 92,3 miliarde de dolari) şi Facebook (locul 5, cu 89,7 miliarde de dolari) au înregistrat creşteri anuale impresionante, de 39% şi respectiv 45%, întrecând AT&T (locul 6, cu 82,4 miliarde de dolari). Schimbările la vârf reflectă un trend global, brandurile de tehnologie cumulând o valoare mai mult decât dublă faţă de sectorul telecom.

Este de aşteptat ca dominaţia digitalului să crească în anii următori, pe măsură ce alte branduri din acest domeniu vor urca în clasamentul 500. YouTube (deţinut de Google) şi-a dublat valoarea de brand până la 25,9 miliarde de dolari, urcând 70 de locuri în clasament, până pe locul 42. Brandurile de tehnologie din China, bucurându-se de avantajul unei pieţe captive, au de asemenea un potenţial mare de creştere a valorii de brand – cu brandurile Alibaba (locul 12), Tencent (locul 21), WeChat (locul 49), Baidu (locul 57), JD (locul 65), şi NetEase (locul 121) crecând în medie cu 67% faţă de anul trecut.

Brandurile din China se apropie de valoarea celor occidentale

Creşterea brandurilor chinezeşti nu se limitează la sectorul de tehnologie, în condiţiile în care China continuă să reducă diferenţa economică faţă de Statele Unite cu o viteză impresionantă. Comparat cu 2008, brandurile din China şi-au majorat ponderea valorică în clasament de la 3% la 15%, crescând cu 888% până la 911,5 miliarde de dolari în 2018. Astfel, nu mai apare atât de suprinzător că State Grid, o firmă de utilităţi deţinută de stat în China, este cel mai mare nou intrat în Brand Finance Global 500 în acest an, ajungând direct pe locul 19 cu o valoare de brand de 40,9 miliarde de dolari. În plus, brandul cu cea mai rapidă creştere în 2018 vine tot din China – valoarea brandului de băuturi spirtoase Wuliangye a crescut cu 161%, până la 14,6 miliarde de dolari în ultimul an, urcând până pe locul 100.

David Haigh, CEO Brand Finance, comentează: „Creşterea brandurilor chinezeşti este încă o dată un subiect central în raportul nostru privind cele mai valoroase branduri ale lumii. După Congresul din 2017, tot mai multe companii chinezeşti, din toate sectoarele, au intensificat dezvoltarea brandurilor proprii. Este interesant că, în timp ce până acum China urmărea o strategie duală – creşterea unor branduri proprii dar şi achiziţia unor branduri internaţionale în derivă, cum ar fi Volvo sau Pirelli – accentul s-a mutat ferm în favoarea creşterii brandurilor locale. Branduri precum Huawei, Ping An, State Grid, Evergrande, ICBC, Yili, Haval, Wuliangye, şi multe altele sunt deja cunoscute global drept branduri de calitate. Ne aşteptăm să vedem acest trend continuând în tot mai multe sectoare.”

În fiecare an compania de consultanţă şi evaluare de brand Brand Finance evaluează cele mai valoroase branduri globale. Primele 500 dintre acestea sunt incluse în raportul anual Brand Finance Global 500.