Topul brandurilor din România: Dacia se menţine lider suprem. Răsturnări de situaţie pentru BCR şi TVR

0
Publicat:
Ultima actualizare:
top branduri romania

Valoarea totală a celor mai mari 50 de branduri din România a atins 5 miliarde de euro. Dacia îşi păstrează poziţia de top, au avut loc schimbări importante în top 10, şase branduri au intrat în clasamentul general pentru prima oară în acest an, iar brandurile deţinute de stat au o tendinţă accentuată de scădere, pierzând valoare şi coborând în clasament.

Compania de consultanţă şi evaluare Brand Finance evaluează anual cele mai valoroase branduri ale lumii. Acum, compania a publicat raportul anual privind cele mai valoroase 50 de branduri româneşti.

Concluzia raportului este că brandurile româneşti din top 50 creează valoare de 4 ori mai rapid decât economia naţională. Valoarea totală a celor 50 de branduri româneşti de top atinge 5 miliarde euro, iar 60% dintre brandurile din clasament au fost create şi dezvoltate în ultimii 30 de ani de sectorul privat. Dacia îşi păstrează poziţia de top, chiar dacă a crescut doar cu 6%, iar sectoarele retail, bancar şi petrol şi gaze domină clasamentul. Anul acesta aduce un peisaj mult mai dinamic, şase branduri intrând în clasament pentru prima oară. De asemenea, se manifestă o tendinţă accentuată de scădere a brandurilor deţinute de stat, care pierd valoare şi coboară în clasament.

Brandurile puternice cresc cu mult peste ritmul economiei naţionale – iar companiile cu branduri puternice creează valoare chiar şi când creşterea economică încetineşte. Se conturează o dinamică solidă a brandurilor româneşti de top, care le pregăteşte pentru provocările viitorului. declară David Haigh, CEO Brand Finance.

Dacia rămâne pe primul loc

Brandul auto Dacia îşi menţine poziţia de lider pentru al treilea an la rând în clasamentul Brand Finance 50, cu o valoare de 1,32 miliarde de euro, în creştere cu 6% faţă de anul trecut. Dacia este şi unul dintre puţinele branduri româneşti prezente în clasamentele globale — fiind clasată pe locul 59 în clasamentul Brand Finance Auto 100 2019.

top 10 branduri din romania foto brand finance

FOTO Brand Finance

Brandurile de top cresc mult mai rapid decât economia naţională

O evoluţie notabilă este creşterea globală a primelor 50 de branduri, a căror valoare cumulată a crescut cu 17% faţă de anul trecut, până la 5 miliarde euro. Sporul este de patru ori mai mare decât creşterea de 4,1% a economiei româneşti în ansamblu — încă o confirmare că brandurile puternice depăşesc în performanţă restul economiei.

Dintre primele 10 branduri, nouă au înregistrat creşteri în valoare, singura scădere fiind înregistrată de Electrica - minus 8%, ceea ce o duce cu un loc mai jos, pe poziţia 10. BCR a ieşit din top 10 anul acesta, cu o scădere de 6% a valorii de brand. Pe fondul creşterilor în sectorul de petrol şi gaze, brandurile Petrom şi Rompetrol au crescut cu 49% şi respectiv 44% – Rompetrol intrând pentru prima oară în top 10.

DIGI (RCS&RDS) şi-a consolidat valoarea de brand, depăşind 200 milioane euro, după o creştere de 9% – şi a marcat o premieră pentru un brand de telecom românesc, intrând în clasamentul global Brand Finance Telecoms 300 2019.

Pe locul 5, Banca Transilvania urcă o poziţie şi îşi menţine titlul de cel mai valoros brand bancar românesc –  evaluat la 208 milioane euro, în creştere cu 41%, fiind singura bancă românească inclusă în clasamentul global Brand Finance Banking 500 2019.

Sectorul de retail şi cel bancar domină clasamentul

Sectorul de retail (inclusiv e-commerce) a continuat să genereze cea mai mare valoare de brand – un total de 1,379 miliarde euro, cu o remarcabilă creştere anuală medie de 27%, şi cu cele mai multe dintre cele 11 branduri prezente în creştere. Cele mai valoroase între acestea sunt platforma de e-commerce eMAG şi retailerul Dedeman (care rămâne cel mai valoros brand cu acţionariat 100% românesc) — ambele cu creşteri semnificative, de 27% şi respectiv 34%.

Brandul de retail farmaceutic Catena a înregistrat cea mai spectaculoasă creştere anuală – de 61% – în timp ce, în aceeaşi categorie, Sensiblu este singurul brand de retail care a scăzut în valoare (minus 26%).

Brandurile bancare continuă să ocupe un sector puternic în studiul Brand Finance România 50, ocupând două din primele zece locuri, chiar şi după ieşirea brandului Bancpost – care a fost achiziţionat şi consolidat în Banca Transilvania. Astfel, sectorul bancar a generat 489 milioane euro în valoare de brand dar cu o evoluţie inegală – Banca Transilvania şi BRD au înregistrat creşteri solide, pe când BCR şi CEC Bank au coborât în clasament ca urmare a scăderii în valoare.

Nou şi vechi, intrări şi ieşiri

Brandurile noi, create de sectorul privat în ultimii 28 de ani, ocupă mai mult de jumătate din locurile acestui clasament, generând o valoare de brand de aproape 2,5 miliarde euro.

Cât despre brandurile vechi româneşti, atrage atenţia tendinţa de scădere a brandurilor deţinute de stat, care pierd valoare şi alunecă spre baza clasamentului. Branduri ca CFR, Tarom sau TVR (cel din urmă ieşind din top 50 în acest an) au pierdut peste 20% din valoare fiecare faţă de clasamentul anterior. Chiar dacă valoarea de brand nu este reflectată în bilanţ, neglijarea brandului se traduce în efecte tangibile cum ar fi scăderea moralului organizaţional şi a relevanţei pe piaţă, urmate de diminuarea performanţei economice şi a valorii de business.

Şase branduri au intrat anul acesta pentru prima oară între primele 50, dinamizând peisajul acestui clasament. Cel mai valoros nou intrat este brandul de logistică Aquila, cu o valoare de 27 milioane euro; ceilalţi nou-intraţi sunt retailerul Romstal, brandurile alimentare Boromir şi CocoRico, brandul de distribuţie de combustibili Oscar şi brandul de bere Ciuc.

Inevitabil, pentru fiecare brand care intră în clasament, un alt brand trebuie să-l părăsească. Anul acesta nu se mai regăsesc în clasament brandurile Bancpost (achiziţionată şi consolidată în Banca Transilvania), Tinmar – care navighează o piaţă de energie foarte turbulentă - şi brandurile AKTA, Terapia, Dona şi TVR, care au scăzut în valoare.

Puterea portofoliilor

În plus faţă de analizarea brandurilor individuale, Brand Finance include în studiul anual şi cele mai valoroase 10 portofolii de branduri, evaluate pentru acele companii care exploatează mai mult de un brand pe piaţă. Aceste 10 portofolii prezentate cuprind peste 40 de branduri locale cunoscute, dintre care cele mai valoroase sunt deja incluse în clasamentul individual.

Evaluat la 176 milioane euro, Ursus Breweries continuă să conducă topul portofoliilor, cu trei branduri prezente şi în clasamentul individual, incluzând berea Ursus (42 milioane euro) şi berea Timişoreana (70 milioane euro) — cel mai vechi şi mai valoros brand de bere local. Cele 10 portofolii, valorând împreună 664 milioane euro, sunt aceleaşi ca şi în clasamentul precedent, şi toate au înregistrat creşteri ale valorii — cu o medie remarcabilă de plus 20% faţă de anul trecut.

Economie



Partenerii noștri

Ultimele știri
Cele mai citite